要闻深圳都市网 2025-05-06

创意溯源——未来消费新趋势

在全球化和数字化的背景下,市场对产品的产品真伪难辨、知识产权保护及监测、信息传递、传播成本、产品内容和价值传达、流量转化等提出了更高的要求。创意溯源项目应运而生,依托全球数源中心的先进技术和数据管理能力,结合仲智科技在数字创意和数字版权保护领域的专业优势,为市场提供了一套完整的解决方案。

全球数源中心数字创意中心是由全球数源中心与广东仲智科技有限公司合作建设的创新平台,首创提出了创意溯源服务体系,并制定相关标准,旨在通过政府的全球溯源官方标准认证和区块链技术为商品提供全生命周期的溯源服务、创意保护、创意传播及信用新营销路径,从而提升产品的市场信任度、附加值和增复购,推动数字创意生态和商业生态的深度融合。

例如:在快消品行业,产品生命周期短、市场竞争同质化、品牌忠诚度低一直是困扰企业的核心痛点。传统模式下,一瓶饮料、一包零食的交易完成,往往意味着品牌与用户关系的终结。然而,随着全球数源中心数字创意中心率先推出“创意溯源”这一服务模式,传统的销售逻辑正被彻底重构。创意溯源通过“一物一码”的全链路赋能策略,每个溯源产品都被赋予新的生命,成为持续激活用户、深化品牌连接的流量入口,从而打造出一个从首次触达到终身价值的完整运营闭环。

触码

从“偶然消费”升级为"关系建立"

传统快消品的包装仅承载基本的产品信息,而融入创意溯源体系的产品包装则大不相同。消费者只需用手机轻轻一触溯源码,即可沉浸式地感知产品的核心魅力:

宣传片展示企业品牌故事,增强品牌认知度;

纪录片展现产品原料的生长环境,植物的自然生长条件,动物的喂养方式、手艺传承人的故事等;

定位模块为产品原产地提供权威认证,让“正宗”看得见、查得到;

3D动画生动展现原料溯源,如新疆番茄的日照时长、土壤条件等;可视化生产工艺,如低温锁鲜技术的详细过程;

监控模块可以让消费者直观看到产品的生产加工实况。进一步拉近消费者与产品的距离。

多样化的展示模块,不仅能够全方位、直观地展现产品的详细信息,还能让消费者沉浸其中,深切感受到产品的匠心独运与品质保障。这样,每一次消费都成为消费者与产品、企业建立情感连接的宝贵积累。

消费

从"单次消费"升级为“数据沉淀”

消费者通过触码进入商城后,不仅能便捷地进行商品复购,还能自由浏览并选购商城内的各类商品。借助商城内的丰富营销活动,企业能够深入挖掘用户的长期消费潜力,有效构建并扩大企业的私域流量池。

同时,结合线下触码数据与线上商城的转化数据,企业能够灵活调整线下商品陈列与线上商城营销策略,用这些数据资源增强自身的核心竞争优势。

复购

从“随机选择”升级为"精准复购"

创意溯源技术有效解决了传统复购方式的痛点。当消费者对首次使用的商品产生好感并计划复购时,只需轻轻一触溯源码,即可快速、准确地直达商品购买链接。相比传统复购方式中繁琐的拍照搜索、真伪鉴定、比价等步骤,创意溯源让复购过程变得简洁高效,整个过程仅需几秒钟,且复购商品百分百原厂直供,正品保障,让消费者购物无忧。

裂变

从“个体消费”升级为"社群共享"

创意溯源通过多功能模块展示产品的核心价值点,激发用户的情感共鸣和文化认同,促使他们主动分享自己的使用体验和感受。同时,一键购买同款产品的功能让消费者能够轻松将商品链接分享给好友,实现好物种草和信息销售的传播裂变。

此外,创意溯源还可以结合社交媒体平台,开展线上互动活动,如晒单分享、好评返现等,进一步激励用户参与和传播,扩大品牌的影响力和口碑。

创意溯源技术正在推动快消品行业从“卖产品”向“运营用户”的深刻转型。每个售出产品不再是交易的终点,而是持续创造价值的起点。通过构建“触码-复购-分享-裂变”的运营飞轮,企业不仅能够提升短期转化率,更能沉淀宝贵的数据资产,为未来的精准营销和个性化服务提供有力支持。在元宇宙时代的大背景下,当快消品包装进化为“数字资产载体”时,行业将迎来新一轮增长曲线的重构机遇,开启用户长效运营的新篇章。