苏州姑苏区：激发夜经济和新消费市场活力

江苏省苏州市姑苏区在新场景和新业态的驱动下,消费市场规模逐步扩大。今年以来,夜间集市、城市露营、商务咖啡、电子竞技等“新市场新业态”正成为古城新的消费热点。

夜经济是衡量城市经济活力的重要指标,也是体现文化特色的鲜活窗口。4月28日晚,2023年“四季平门塘”夜经济活动在姑苏区启幕,五一期间集合了多个商业平台的各类市集、美食及表演,营造黄金周浓厚烟火气息。

今年初,为聚人气、促消费、稳增长、添动力,姑苏区推出全新夜经济品牌“四季平门塘”,由持续一年的系列夜间活动组成,包含夜市、夜娱、夜食、夜秀、夜购等多种业态,以全民阅读节为开端、以七夕大秀为压轴,贯穿全年重点节庆时间点,为市民分别献上“春遇”“夏聚”“秋悦”“冬享”四大主题盛宴,营造姑苏新城的潮流新“夜”态。姑苏区通过“政府搭平台、企业站C位”推广引流、通过市场拓展挖掘更多消费群体,进一步激发市场活力,释放消费潜力、提振消费信心,全力构建更有生命力的新发展格局。

“五一”小长假期间,市民对露营的热情格外高涨。在古城区,主打轻量化的城市露营“红”了起来。“90后”张婧雅开启了她的城市露营初体验。一顶帐篷、几把折叠椅、一盏露营马灯、摆满餐食的餐桌……在姑苏区的蓝·江南station文旅产业园的楼顶露营场地,张婧雅和家人度过了一个悠闲的下午。在这处300多平方米的楼顶露营空间,既能体验自助烧烤、荡秋千等户外休闲项目,还可以远眺苏州火车站、北寺塔等古城地标。

只要天气好,周末10点开门后,顾客就一直不断。该露营场地经营者表示,与以往把后备箱塞得满满当当的“搬家式露营”不同,随着露营市场的进一步成熟,轻量化的“城市露营”逐渐受到追捧,露营地点正从远郊回到近郊甚至城市,活动也由“单一”变为“多元”,除了享受阳光和美食,还可以开展陆冲、飞盘等热门娱乐活动,让广大市民实现“在城市里‘小野’一下”的愿望。

蓝·江南station文旅产业园负责人李兵兵介绍,得益于屋顶露营、屋顶派对等新潮空间,这个由“汽车站”改造而成的潮流产业园已成为不少年轻人休闲聚会的新晋打卡地。近年来,姑苏区不断通过载体升级改造“腾笼换凤” 推动产业升级,江星汇数字文化创新社区、高格空间苏州火车站项目等一批崭新的载体空间陆续投入使用,吸引了一大批企业签约入驻;体量达到2.6万平方米的信展财富大厦,也正在加紧施工装修中,预计今年10月正式亮相,将联袂多个知名合作方打造花园式总部基地与一流商务办公标杆,助力高技术服务产业在护城河北岸汇聚。

近日,新一家连锁咖啡品牌库迪咖啡进驻国发大厦,在为上班族提供新选择的同时,也拉近了政企服务距离。库迪咖啡充分利用国发大厦大堂公共空间,在咖啡零售空间内增加了几处座椅洽谈间,主要用于碎片办公和商务会面,使其成为了一个复合型的活动和服务空间,既可以弥补白领们开短会、面谈场所的短缺,让上班族可以灵活随意地切换工作状态,也让咖啡热爱者有更多社群活动空间。“姑苏区平江新城地理位置优越,拥有苏州火车站、长途汽车北站两大交通枢纽中心,云集众多办公楼宇和企业,这对我们来说极具吸引力。”库迪咖啡投资人表示,得益于优越的地理环境,咖啡店的单日客流稳定在三百多单左右。

与古城内的网红咖啡馆相比,商务楼宇的咖啡馆更注重“商务气质”。目前,仅平江新城就有大小咖啡馆超过30家,大多聚集在商务楼宇和交通枢纽附近。每逢工作日,手捧电脑、洽谈业务的人群在咖啡馆内外随处可见。“我们正在打造商务集群区,咖啡馆密度的提高,让企业与企业之间、政府服务与企业之间的距离更近。”辖区相关负责人表示,随着越来越多的咖啡馆开进平江新城各楼宇的大堂,新城的商务文化也变得更加多元和年轻。“一杯咖啡的时间,就能促成许多商机与合作,为经济带来了无穷活力。”

近期,一场电竞大赛为商业街区注入了活力。当天,来自多幢楼宇的企业员工同场竞技,以新潮的电子竞技方式相识,搭建起平江新城各楼宇间的互动友好平台。作为今年楼宇文化节的首场活动,本次电竞大赛既是聚拢消费人气、激活夜经济的一次积极尝试,也是打造楼宇文化、凝聚青年群体、延伸企业服务的一次主动探索。电竞不仅作为职业竞技体育项目得到了越来越多的认可,还逐渐形成完整的产业链条,衍生出电竞+文旅、电竞+直播、电竞+住宿、电竞+周边产品消费等创新业态,成为商业市场的新热点。据了解,姑苏区在苏站路、平门塘等热点沿线探索打造“电竞走廊”,依托交通区位优势,集聚一批战队、举办一批赛事、建设一批专用载体;还将在商业综合体内落地一批融合5G、云渲染、边缘计算等技术的云游戏场景,为年轻群体旅游住宿、休闲娱乐、聚会交友营造全新体验。

夜间集市、城市露营、楼宇咖啡抑或电竞娱乐,为更好服务这一庞大消费群体,凝聚起广泛而磅礴的新活力,姑苏区将紧扣“潮玩夜游”主题,加快推进滨水景观步道改造工程,积极引进国内知名夜经济策划机构与大型餐饮集团,力求创新千年平江路“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局,为古城居民打造耳目一新的消费休闲目的地。(顾婧)